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花王集团否认KATE撤离中国市场,未来会以线上电商为主轴

来源:蓝鲸财经   2021-12-16 19:23:00

近日,有市场消息称,KATE线下渠道之一的专柜正在撤柜清仓,疑似要撤出中国市场。与此同时,不少网友也在小红书等平台发帖表示,KATE产品正在清仓,可以准备囤货。

12月16日,针对旗下彩妆品牌KATE退出中国市场的传闻,花王化妆品部相关负责人回应蓝鲸财经记者称,不会撤出中国市场。

上述负责人同时透露,考虑到近年来受疫情影响,消费者购物习惯发生了较大改变,因此花王内部也在对KATE品牌作出战略布局的调整,未来会以线上电商为主轴进行发展,而实体店铺则会根据接下来的市场情况再进行合适判断。

据介绍,目前,KATE品牌在国内市场通过线上线下双渠道进行销售,线上以天猫旗舰店为主,线下则包含品牌专柜、屈臣氏这类化妆品集合店以及永旺超市等综合百货超市渠道。

而谈及此前专柜撤柜情况,上述负责人表示,是部分线下专柜租约到期所致,伴随着合约终止,专柜为了尽快出货因此采取清仓处理,并非品牌行为。

官方资料显示,KATE创立于1997年,起初是日本佳丽宝化妆品公司旗下平价彩妆品牌,面向16岁到29岁的女性消费群体。2006年,佳丽宝被KAO(花王)收购,此后,KATE成为花王化妆品事业部旗下品牌。

作为平价彩妆领域曾经的佼佼者,KATE曾一度在日本彩妆市场上掀起热潮,据了解,自2004年起,KATE连续多次年均销售额突破100亿日元,截至2010年正式进入中国市场前,KATE在日本自选市场占有率排在第一位。

然而,顶着“销量第一”光环的KATE,怎么也不会想到,在中国市场的发展后期却处处碰壁。在业内人士看来,一方面,国货彩妆崛起,同样平价且线上出身的这类品牌,相比KATE来说更具本土优势;另一方面,疫情催化下,国内消费环境发生变化,KATE原本所在的专柜、屈臣氏以及永旺等等线下渠道已不再受年轻消费群体青睐,与此同时,从线上经验来看,KATE也远不及本土彩妆品牌,发展可谓是举步维艰。

事实上,无论是对于KATE,还是整个花王集团,中国市场仍然十分重要。公司2021年上半年度财报显示,集团化妆品业务净销额为1106亿日元(约合65亿人民币),同比上涨0.9%,这其中,增长重点在中国市场,尤以线上电商业务带动为主。

或许是看到了希望,花王集团选择将更多的心力投入线上电商业务,以期将KATE拉出品牌经营泥淖。

不过,就目前线上情况来看,KATE与同等价位的国货彩妆品牌相比,无论是在粉丝数量的积累,还是产品销量的表现上,数据都不算很好。

业内人士指出,接下来,发力线上的KATE仍然面临着众多艰巨挑战,在国内市场的前行之路任重道远。变化之下,KATE的未来将如何?蓝鲸财经记者也会持续关注。

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