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知乎Q1财报解读:内容商业化成第一大营收 职业教育业务迅猛增长

来源:中国网科技   2022-05-26 10:23:09

5月25日,知乎(NYSE:ZH,HK:02390)公布了2022年第一季度未经审计的财务报告。财报显示,知乎2022年第一季度营收7.43亿元,同比增长55.4%,毛利率达45.1%。

从营收结构来看,2022年第一季度,商业内容解决方案业务超越线上广告业务,成为收入的第一大类型,收入2.27亿元,占比达30.5%,同比增长超87.7%。线上广告收入2.17亿元,占比29.2%,同比增长1.7%。

内容商业化解决方案超越广告业务收入,意味着知乎或已打通内容变现通路。截止2022年3月31日,知乎平台累计内容达5.23亿条,其中问答达4.23亿条,同比分别增长35.8%和29.9%。

知乎面向C端的业务收入形成了新的增长点。其中,付费会员业务收入2.22亿元,占比达到了29.8%,同比增长75.1%。

值得注意的是,职业教育业务收入占比达到5.3%,同比增长高达1196%。知乎一直把职业教育看作向用户交付高质量内容,形成内容消费闭环的一次重要尝试,并为此布局了多类型、高质量的职业教育课程,以充分匹配和满足“第二个18年”——即18 到35 岁核心用户人群的需求。

2022年,知乎提出了“生态第一”战略,重点关注四大问题:创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围和匹配社区发展的商业化增速。

财报显示,一季度知乎月均MAU实现1.02亿,同比增长超过19.4%;月活跃用户中,二线到五线城市用户占比走过53%,30岁以下用户占比达73%;新用户的平均次月留在达到了近8个季度的最高水平。

知乎不断加大对创作者的扶持力度。2022年第一季度,知乎创作者的活跃度显著上升,平均高等级创作者的日活跃数同比增长40%,日均内容创作同比增长超过125%。与之相关的是创作者收益的普遍提高,第一季度知乎创作者通过多元收益方式取得的收入同比增长超过70%。

5月18日知乎还发布了“海盐计划”4.0,鼓励创作者进行垂直深耕创作。“海盐计划”4.0不仅更新了创作分体系,让深耕创作者得到更好的流量,并且打造了“致知计划+芝士平台+盐选会员”的收益体系,让多类型的创作者至少被一种收益计划所覆盖。

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