上海家化：赋能新品孵化和打造爆品，国产男性化妆品成为国货之光
来源：览富财经 2022-02-23 10:23:32
近年来，“他经济”爆发成为一个显著趋势。刚刚过去的2.14情人节，天猫男士行业出现3倍增长，其中男士美发护发同比增幅更是高达30倍，男士彩妆和洗护礼盒也意外走红，带动整个产业发展。上海家化实时数据追踪，指导投放策略的迭代和优化。
2021年，上海家化赋能“抖音闭环+天猫旗舰店”双平台销售，抖音带货销售额快速增长。公司积极推动线上转型进程，搭建私域生态，多渠道用户招募引流私域，同时在线下积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店。此外，公司还与屈臣氏开展深度合作，利用其领先行业的新零售业务和数字化运营体系赋能上海家化的数字化运营。
在营销渠道的助力下，上海家化业绩实现高速增长，公司2021年度预计实现归属于上市公司股东的净利润约为6.55亿元，比上年同期增加约2.25亿元，同比增加约52%；扣除非经常性损益事项后，公司2021年度预计实现归属于上市公司股东的净利润约为6.88亿元，比上年同期增加约2.93亿元，同比增加约74%。
O+O策略成就数字化转型典范
对于十分亮眼的业绩，上海家化也表示，2021年家化在屈臣氏的整体零售增长较快，其线上占比获得了较大的提升，同比增加200%以上。
一直以来,屈臣氏实行O+O(线下+在线)策略，善用庞大店铺网络,通过数字化渠道及平台,与顾客建立紧密的连系,满足他们需求。上海家化正是看到了屈臣氏作为美妆个护零售巨头的零售能力,其零售数字化的升级也很好地契合了上海家化建立智慧零售运营体系的规划。
据了解，屈臣氏在全国拥有超过4100家网点、超过6300万活跃会员，并在新零售业务以及数字化运营方面处于行业领先地位。与屈臣氏合作将为上海家化在数字化营销和数字化赋能方面带来效益，实现互惠共赢，并共同为消费者创造更大价值。
上海家化与屈臣氏的O+O策略及数字化能力经过创新突破正在日趋成熟,并逐渐成为了领先行业的数字化转型典范,也成为了众多转型企业寻求的数字化合作伙伴,券商预计，未来上海家化的角色将更加丰富,迸发更大的品牌势能。
面对护肤品市场尤其是新兴男性护肤品市场的激烈的竞争态势，上海家化积极接轨新营销方式，打入年轻消费赛道，未来的长期发展值得期待。
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