行业观察|网文IP版权运作进入收获期 未来IP市场竞争将持续升维

财联社（北京，记者 陈晨）讯，随着阅文集团（00772.HK）、中文在线（300364.SZ）、掌阅科技（603533.SH)三大网文公司上半年财报的陆续披露，网文行业呈现整体业绩向好的趋势，其中IP版权运营与衍生业务方面的亮眼业绩引人注目。业内人士指出，去年疫情既是考验也是网文行业发展的拐点，一批规模小、竞争力不强的公司逐步退出网文市场，行业发展更为规范有序。而随着IP开发多元化、免费网文兴起、网文生态正发生深刻变化的背景下，网文IP化运营正进入多元化和精细化阶段，如何保证优质IP的持续产出、如何实现IP在运营各环节的衔接和相互反哺尤为重要。

网文平台上半年IP版权运营业绩斐然

阅文集团半年报显示，2021年1-6月，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元，其中IP版权运营收入同比增加129.8%至17.4亿元，收入占比达到40%。可以说，阅文集团的主营收入正逐步从在线业务转移至IP版权运营。

自2020年开始，阅文就在漫画、动画、影视、游戏等领域与外部团队积极合作。漫画方面，目前已有70多部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线。动画领域，改编自人气IP《斗破苍穹》的动画作品目前播放量超过19亿，豆瓣评分7.8分。正在筹备的动画项目超50部，包括《大奉打更人》、《星域四万年》、《第一序列》、《全球高武》等。影视领域则有今年上半年的爆款剧《赘婿》、《斗罗大陆》、《叛逆者》以及参投电影《你好，李焕英》。据财联社记者了解，阅文集团下半年还将推出《纵有疾风起》、《雪中悍刀行》、《实习律师》等6-8部电视剧。

中文在线2021年上半年实现营业收入5.29亿元，较上年同期增长27.5%。中文在线高级副总裁李凯对财联社记者表示，中文在线的IP衍生着力打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作新模式，通过对优质网文进行音频、微短剧、视频漫剧及文创周边等轻衍生形态的同步开发，升级IP衍生孵化链条，实现从单一网文的生产与经营向文学IP全生命周期的生产和经营演化。今年上半年，中文在线自有IP的原创微短剧《就想和你谈恋爱》、《皇妃在娱乐圈当顶流》等在快手短视频平台播放量均过亿。

掌阅科技2021年上半年实现营业收入10.94亿元，较去年同期增长11.64%。公司内部人士透露，在布局IP衍生产业链方面主要以微短剧和国漫作品为主。公司投资专业短视频短剧制作公司等闲，推出数百部微短剧拍摄计划，目前改编自公司IP的五部微短剧已经在抖音上线。掌阅旗下IP《灵剑尊》、《武神主宰》、《绝世武魂》等国漫作品在腾讯动漫播放量均突破10亿；《元龙》也在B站也实现了播放量过亿、评分9.3的成绩。而后续，掌阅科技每年将会有10部以上IP改编的动漫作品上线。

全版权运营大行其道 免费阅读带来新挑战

一位业内知名制片人告诉财联社记者，目前网文公司与外部公司（游戏、影视公司等）版权合作大致分为四种模式，即全版权IP入股、共同投资出品、IP系列工作室、IP反向定制。大多数网文平台都会选择全版权IP入股或共同投资出品的形式参与IP运作。

而所谓系列工作室，是指集结同类型IP作品，结合影视、游戏公司进行专项策划，打造系列IP。而IP反向定制则是根据影视、游戏公司对题材、类型、剧情的具体需求，匹配作者共同打造IP。

2011年盛大文学崛起，如《甄嬛传》、《步步惊心》等作品出现催生了第一波网络小说改编影视剧的高峰期。而目前，虽然影视剧依然是IP改编最主要的衍生方向，但网络文学IP衍生运营形式已更为多元化，随着短视频的兴起，漫剧、微短剧等多种新模式也在逐渐IP化，获得年轻群体的青睐。

尤为值得关注的是，近两年来“免费+广告”的商业模式在网文市场兴起，对网文行业格局造成了一定冲击。米读、连尚、番茄、七猫等众多新入局者在“免费阅读”的旗帜下崛起，并迅速获得大量用户积累，占据了网文市场较大份额。对于该类平台而言，如何持续吸引流量，并且在广告之外实现网络文学IP更多的价值，已成为其直面的关键问题。

据了解，米读就已与快手就短剧IP开发达成战略合作，联手打造爆款IP，为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局探索新思路。而上述行业人士指出，免费网文平台正全力加快以短剧为代表的商业化创新，而其未来联动其他平台提供新转化渠道的速度、边界和模式创新有望不断提升。

IP衍生与市场需求形成良性循环 IP生命力和精细化运营是未来关键

一位接近快手短视频的相关人士向财联社记者表示，目前网文IP的需求量与日俱增，未来IP的质量与储备量将成为网文企业的核心竞争力。网文IP与影视、游戏、动漫、广播剧以及新兴的漫剧、微短剧之间的双向需求，也将有望为IP持续增值。

而这首先为IP衍生运营的精细化操作提出了要求。有影视行业人士向财联社记者直言，IP改编仍然会是主流，这个风口不会消失，但会越来越小，未来IP改编必然对良心制作的专业人士、敬业的演员，更好的IP文化提出要求。此前由《黄金瞳》等著名IP改编的网剧口碑、收益相较预期甚远，此类案例也已屡见不鲜。

而对于阅文集团这样已形成IP运营内部生态的公司，IP后续运营风险也可能影响整体收益。因受吴亦凡事件影响，阅文集团旗下新丽传媒制作出品的电视剧《青簪行》（吴亦凡为该剧男主角）一时间成为舆论关注的焦点。业内人士透露，《青簪行》如不能上线播出，阅文集团前期约3亿元投资恐将打水漂。

更有业内人士尖锐指出，无论《甄嬛传》或是《寻龙诀》《九层妖塔》等都是论坛时代的产物。严格意义上说，移动时代的阅读习惯并不利于优秀作品产出。乐正传媒研发咨询总监彭侃则表示，在目前头部IP数量有限的情况下，网文平台也需要形成一个有效的机制，鼓励优质作品的产出，并通过这些作品后续衍生产品的开发，提升自身的持续盈利能力。

中国作协网络文学研究院副院长、研究员肖惊鸿表示，从政策导向看，无论是数字阅读、IP版权衍生产业的发展，还是对知识产权保护的重视提升，都有利于推动原创网络文学以及以网文IP为核心的全产业链开发深度发展。肖惊鸿说，“下一个风口势必到来，并已初现端倪。”