唐宫夜宴联名款汉服惊艳天猫国风大赏博物馆成最受欢迎的汉服设计元素

来源：中国网科技 2021-07-25 19:22:13

“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”，河南卫视“唐宫夜宴”强势出圈之后，7月24日，联名款汉服亮相天猫国风大赏，齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……复刻唐宫夜宴的精华。

据悉，天猫国风大赏由天猫和华裳九州联合举办，是汉服界的“时装周”，也是最年轻化的“时装周”。除了唐宫夜宴之外，200多位汉服博主身着定制款汉服参加红毯走秀。这些秀场新品包含博物馆⽂创衍⽣款、游戏、动漫IP跨界汉服、⾮遗⼯艺、艺术家联名汉服等，堪称国风“高定”，并将同步在天猫首发。

天猫新国货首席发现官李佳琦也现身国风大赏现场，身着断桥残雪联名款汉服朗诵古诗文。与此同时，李佳琦将直播间搬到秀场，并首次联合汉服博主小豆蔻儿和徐娇直播为汉服“打call”。

汉服不仅包含着汉族的染织绣等工艺和美学，更是传统文化的承载物，是中华民族审美情趣、风俗习惯的外在表现之一。随着年轻一代文化自信的增强，近年来汉服加速破圈。2020年天猫汉服品类年成交同比增长将近500%，2家汉服品牌销售破亿，超过1200家服饰品牌新增了汉服类目商品。十三余等汉服新品牌，也在去年迎来融资潮。

不仅国内开花，在海外汉服也成为一股潮流。7月20日，巴黎埃菲尔铁塔迎来了一场别开生面的汉服秀——埃菲尔铁塔中国品牌设计展。天猫汉服品牌半亭风、重回汉唐、十三余等组团出海，惊艳了法国观众。

在天猫上，汉服品牌正在通过跨界联名新品吸引更多“同袍”。在坚守传统的同时，汉服品牌对历史文化进行大胆创新。敦煌、中国国家博物馆、三国、苏州博物馆、国家宝藏、陕西省历史博物馆等成为最受欢迎的汉服设计元素。而王者荣耀，梦幻西游等游戏IP也成为大热的汉服元素。“天猫将持续推动汉服品牌和更多的文化IP合作，开发更多的新品。让汉服真正成为传承和发扬传统文化的载体。”天猫新国货业务负责人锦雀表示。

在汉服消费方面，上海一跃成为最爱穿汉服的城市，其次是北京、重庆、成都、杭州。汉服的穿着场景也从集会、游园逐渐拓展到日常生活。“凤冠霞帔正在取代西式婚纱，成为年轻人的婚礼礼服。汉服婚服增速非常可观，95后占比超过50%。他们最喜爱的是明制式婚服。”天猫汉服运营小二告诉记者。

据CBNData此前发布的《线上汉服洞察报告》显示，2020汉服的消费人群超过1800万，并且保持高速增长。天猫潮服鞋靴负责人鹿游表示，服装协会、品牌联合天猫制定和发布汉服行业标准化。天猫也将引入更多服装品牌，同时在新品类面料开发、供应链等方面推进汉服产业，以此助推汉服文化复兴。

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