退出欧洲市场后再传出售中国业务 GAP能否靠“断臂”自救
来源:财联社 2021-03-09 18:23:59
财联社(北京,记者 鲁佳乐)讯,继退出欧洲市场后,美国快时尚集团GAP或许再次“断臂自救”。3月9日,有消息称,GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,不过相关磋商仍处于早期阶段。
该消息尚未得到GAP集团的证实。不过,今年2月份,即有外媒报道称该公司将于7月退出英国和欧洲实体零售市场,仅保留线上业务。
“GAP集团进入中国市场的时间较长,在经历了最好的发展周期后,业绩表现确实一般。线上只有童装能被消费者记住,线下GAP与Old Navy品牌销售差,若出售消息属实,说明其中国市场亏损严重,出售起码可以轻资产运营。”中国服装圈创始人冯晓凯在接受财联社记者采访时表示。
资料显示,GAP集团于2010年进入中国市场,并在线下及天猫上同时经营,目前拥有约200家门店。此外,该公司曾将旗下子品牌Old Navy引进中国,又于2020年初退出。
在业内人士看来,GAP频繁的断臂自救与其业绩连年下滑有关。据其此前发布的财报显示,在截至2021年1月30日的第四财季中,Gap集团营收较前一年同期下降5.3%至44.2亿美元;净利润为2.34亿美元,前一年同期亏损1.84亿美元。
2020财年全年,Gap集团营业额为138亿美元,同比下滑15.7%,净利润亏损6.65亿美元。其中,Gap品牌销售量同比下滑26.8%至33.9亿美元,而这已是该品牌连续8年业绩下滑。
2020年10月,Gap集团祭出一项三年改革方案,计划在2023年底前关闭GAP和Banana Republic品牌共30%的北美门店,受影响门店数量约有350家。此外,该集团还将向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型,预计到2023年,公司80%营收来自该渠道模式。
“与其他快时尚品牌相比,GAP明显落后于优衣库、ZARA等。其中最大区别在于款式与版型,这种美式风格及欧美版型没有融合中国本土化的东西,也没有非常大的特色能吸引消费者。”冯晓凯说。
事实上,在此前很长一段时间,中国市场都是GAP的重要市场。据国金证券研报称,在2006年-2016年,GAP总复合增速为负,而亚洲业务复合增速近10%。不过,2017年以来,GAP的亚洲业务发展出现明显瓶颈,不止增速下滑,甚至出现了负增长。
受疫情影响,全球服装行业都面临较大压力,不过多个品牌都以率先复苏的中国市场作为重点布局。数据显示,2020年整年,阿迪、耐克等国际品牌业绩都遭受疫情重创出现下滑;同时,国际品牌也都不断加码中国市场的布局。
“对国际品牌而言,目前无论如何强调中国市场的重要性都不为过。虽然中国区总体一片向好,但也引来各大品牌争相布局,竞争也就更加激烈。”一位服装企业内部人士告诉财联社记者。
所以,此时传出出售中国区业务的消息,也引起业内的广泛关注。“GAP出售中国区业务后,中国市场所有的运营成本会有很大降低,甚至可以从亏损状态转为轻资产的盈利状态。”冯晓凯表示,“此外,该集团聚焦其本土重点市场的Old Navy品牌持续发力,目前这个品牌业绩占比已经过半,继续深度挖掘其市场潜力,会是目前全球环境下比较稳妥的办法。”