张振鹏：市场需要高品质夜游产品

来源：中新经纬 2021-08-12 18:23:33

中新经纬客户端8月12日电题：《张振鹏：市场需要高品质夜游产品》

作者张振鹏（深圳大学文化产业研究院教授、中国文化产业管理专业委员会理事）

随着暑期的到来，夜游市场也因为各路“玩家”出招而变得再次火热起来。从文旅市场表现来看，文旅项目扎堆开发的火热期已经冷静下来，资本市场投资进入向存量市场推进的时代。作为文旅产业改变营收模式、延伸产业链的方向之一，夜经济正成为推动经济增长的重要力量。但需要注意的是，高品质夜游产品才是未来市场所需要的，打造“升级版”的夜游将是景区与目的地未来可探索的方向。

疫情后，相较密集打卡式的旅行，由于碎片化出游形式和年轻客群的增加，游客逐渐倾向灵活的夜间出游方式，其出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。根据携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》，2021年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量相比2019年同期增幅分别为1.5倍、3倍。与此同时，从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

虽然夜间经济尤其是深度夜游产品在消费端逐渐走热，但产品端短板仍然突出。夜游市场同质化现象严重，“看＋玩＋吃＋住”一体的多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较缺乏。到处都是大型灯光秀、无人机组字拼图、不倒翁小姐姐，时间长了，审美就疲劳了。到处都是夜市、小吃、卡拉OK、相声、脱口秀，模仿借鉴多了，人们也就没有消费欲望了。事实上，真正的夜游项目，应该是独立、有内容、有主题的，能在夜间给游客不一样的体验。

对于目的地来说，做夜游一定不是去布置一片灯光、表演一个秀，而是形成一个独具完整特点的，或是有绝对爆款，可以撬动游客开车几百公里前来体验的内容。如何让夜间经济走过亮起来和初步美起来的阶段，向艺术美、人文美和生态美的高级阶段发展，是下一步要关注的重点。

发展夜间经济，要在丰富夜经济业态上做文章，重点发展“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”六大业态，形成“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费市场，推动“餐饮+观演”“购物+休闲娱乐”“社交+健康”等不同业态的混搭以及体验式、娱乐式、互动式、沉浸式等新消费模式的出现。同时也可以活化历史资源，利用综合视听产品、智能照明系统、沉浸交互体验等来创新载体形式，让夜经济既有人间烟火气，又有历史文化内涵，更有现代时尚风范。此外，还要看到基础服务是发展夜经济的底限，要从交通、安保、消费维权和智慧服务等方面构建和完善城市夜间消费基础设施和公共服务，为夜间经济发展提供良好保障。

随着人们对于高质量旅游的追捧，未来会有更多的资本进入到“夜经济”的市场中，而未来谁能够在庞大的市场中分得更大的蛋糕，还是要看“夜游”产品能否进行创新，用产品内容的差异性赢得更多的客流量。就目前市场上的夜游产品而言，高端休闲游产品还有很大的发展潜力。（中新经纬APP）