新业务线条全面开花 创源股份加速产业升级

“三胎”政策已成为未来我国的一项基本国策，所释放的红利有望在未来持续惠及幼儿娱乐行业，包括益智玩具产品。据相关统计数据，2020年全球益智玩具市场规模为192亿美元，预计到2026年将达到316.2亿美元，庞大市场将使相关行业企业充分受益。

刚度过二十岁生日的宁波创源文化发展股份有限公司（股票简称：创源股份，股票代码：300703）是我国时尚文教、休闲用品领域的领军企业，公司经过二十年的深厚积累，产品及所涉行业范围已经从当初单一的纸制品类时尚文教、休闲文化用品品类，逐步拓展到了益智玩具、文具文创、运动健身、生活家居等多个品类。

作为深耕创意文化行业的头部企业，在二十周年庆典上，创源股份打出了“创心二十载，源启新征程”的标语，预示着公司发展将迈入一个新阶段。

依靠创新研发优势 进军“蓝海”市场

创源股份成立于2001年，是一家集设计、生产、销售三位一体的时尚文教、休闲文化用品老牌企业。在新形势下，创源股份紧紧依靠自身创新研发优势，积极拓展产品品类，坚持差异化战略，通过技术研发及设计创新，坚持将创意作品与设计元素应用于不同的领域、载体，从而创造出能够承载手工精神、彰显个人情怀和传递情感寄托的休闲文化产品。

作为一家以设计研发作为核心竞争力的企业，创源股份2018年度、2019年度、2020年度分别投入研发设计资金5418.96万元、5845.59万元、6723.06万元，分别占营业收入的6.77%、6.27%、5.12%，在行业中处于领先水平。

在传统行业日趋饱和，市场竞争日趋白热化的情况下，创源股份正是充分依靠自身研发优势，积极进军“蓝海”领域，获得了更大的市场发展空间。

譬如在儿童益智产品方面，创源股份近年来根据国内外市场需求推出了各种时尚精美的万圣节套装、首饰制作套装、手工艺品套装、拼图、硬纸板书、贴纸等。学龄前儿童或学生最喜欢的动漫、游戏、影视、音乐等时尚元素，均能在创源股份创新推出的各种新式文具上得到充分体现，可以说在市场上叫好又叫座。

此外，还有这几年来比较火热的盲盒产品，创源股份也有所涉及。据有关机构数据显示，截至2020年，我国潮玩市场规模已接近300亿元，而这一规模预计在2021年将达到384.3亿元。盲盒就是目前最火的一种潮流玩具。

业内人士表示，盲盒利润空间很高，目前吸引了众多企业下场，譬如“盲盒第一股”泡泡玛特凭借单一的盲盒产品，就创造了千亿市值。据了解，创源股份目前也涉及盲盒产品，主要为杭州少女心选电子商务有限公司旗下天猫店铺正在销售的猜猜盒产品，这也成为公司未来的一个重要发展方向。

还有近年在年轻人中兴起的“手账文化”，主要借助纸、笔创造出绚烂的“手账”，也十分贴合创源股份的核心产品。此外，公司还尝试性推出了口红笔套装，并取得了不错的销量，成为多元化发展的一大亮点。

此外，近年来创源股份还积极进军健身器械领域，新设立创源体育业务板块，作为创源股份旗下全新的业务板块，创源体育有专门的设计团队、营销团队和制造工厂，目前其主要产品有训练架、哑铃凳、蹦床、握力器、瑜伽垫等，汇集了覆盖家用、商用及不同阶层需求的全套产品组合。

开拓销售渠道 加大国内业务布局

创源股份的产品此前一直以出口为主，公司90%以上的营业均来源于海外市场，而随着我国教育水平不断提升，文教用品市场特别是高端文具市场逐步扩大。对此，创源股份把握机遇，在稳步提升海外市场的同时，近年来，公司也把国内市场开拓作为发展的重点，不断投放新产品，积极开拓电商销售渠道。

从2019年开始，创源股份通过子公司宁波创源文创、杭州创源文创和杭州少女心选开展国内销售业务。同时，也通过各类学汛订货会、展会销售推广自主品牌产品，与大客户(如网易云音乐等)进行ODM开发合作。

除此之外，创源股份结合传统模式和电商模式各自优势，还积极开拓线上销售渠道，公司通过国内电商平台销售各类文教用品及生活用品，目前拥有淘宝、天猫、京东、拼多多等多家网上店铺（如天猫“少女心选文具专营店”、“Cre8旗舰店”；京东“Cre8京东自营官方旗舰店”；拼多多“文创文具”、“恋屿文创旗舰店”等），公司通过网店集群和平台直播卖货打造较强的运营能力和引流能力，开发MCN和直播电商业务，完善内容消费生态链。

2021年，创源股份继续加大了国内业务板块布局力度，线上以市场数据分析为导向，进行多风格、多产品系列的推广尝试，推动多产品品类落地，实现多目标客户群体的覆盖。线下则通过入驻一线城市的精品店，持续推广和销售风靡欧美的时尚文创品牌及系列产品。

创源股份积极向IP产业链上游探索，引入了新股东宁波梅山保税港区卡游投资管理有限公司，利用其在卡游业务上的IP资源和市场资源，开拓新产品，提升客户粘性。此外，创源股份还通过加速Raveiching报告系统迭代，打包多元课程、服务，设计会员制，建立分析师课程代理体系，建立线下社群及媒体矩阵等方式进行多元拓展。

有机构预期，伴随着新业务线条全面开花，传统高毛利产品伴随线下客流回归得到修复，运动健身、家居家品等产品借助跨境电商成为成熟业务，整体业务模块加速向自有品牌转型以及国内业务不断加强等的实现，2021年的创源股份将加速产业升级，公司未来的成长空间有望大幅提升。