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阿里巴巴发布2021春节报告：年货反向狂奔

来源：证券日报网 2021-02-17 18:22:42

本报记者许洁

2月16日，阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。

2021年春节史无前例地特殊，1亿人原地过年成“原年人”。公众在小家与大局之间保持积极平衡，节日消费无减，新消费现象频出。

报告指出，就地过年催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣，人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延；出行半径小了，但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选；留在城市过年推动自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

面对客流与消费的大规模时空变迁，“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。百万物流从业者坚守岗位，本地生活服务平台不打烊、线下商场开门营业……线上线下都在积极响应国家号召，在消费中发现新热点，在结构变化中找准需求，把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来，让春节国内消费市场呈现节前供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖”的总体特征。

年货反向狂奔

菜鸟数据表明，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份（相比2019年春节）。

春节消费是全社会消费结构升级的缩影。以前，人们想得更多是“如何买到”，今天更追求“怎样更好”。天猫国际数据显示，2月4日至2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示，雷允上、同仁堂(行情600085,诊股)、片仔癀(行情600436,诊股)等品牌，相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%。

就地过年，父母从老家寄来当地特色食物，几千万城市青年被爱投喂，“年货反向狂奔”取代“后备厢里的土特产”。菜鸟数据显示，从“腊八”到“小年”，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

半成品年夜饭遇上自嗨经济

年夜饭消费生态也悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”；搭伙吃饭推动“南北口味和解”“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时，低卡路里菜单走俏。淘宝发现：年夜饭卡路里三年来三连降，今年爆款菜单热量比去年降29%。

因为不用与主人分别，宠物成了这个春节最幸福的群体，猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

春节档在跌宕一年后，终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影(行情600977,诊股)市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元，总观影人次达2.29亿。

省内深度游火爆

出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。

出行半径减小，得到高德数据印证。2月12日至2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。新能源车的出行大大增加，春节期间上高德地图搜充电站人数同比增长315%。此外，为了服务就地过年人群，高德打车今年留守的网约车司机是去年同期的3.9倍。

线下商场以不打烊承接庞大的城市客流。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%，定时达订单数增长7倍。从消费用户年龄分布看00后和60后占比都在提升。

（编辑田冬）