东风悦达起亚首位中国籍总经理李峰调回总部，柳昌昇接任可扭转起亚在华窘境？
来源：蓝鲸财经 2021-03-12 15:23:08
蓝鲸汽车3月12日讯 今日，现代汽车集团（中国）对外发布了人士任免公告，现代汽车集团（中国）副总裁兼东风悦达起亚总经理李峰不再担任东风悦达起亚总经理一职，现代汽车集团（中国）将任命柳昌昇接替李峰担任总经理，该任命3月15日生效。
现代汽车集团（中国）李光国表示：“现代汽车集团（中国）感谢李峰先生对东风悦达起亚做出的贡献，公司充分认可李峰先生在汽车行业丰富的经验和专业知识，希望他在新的岗位上协助现代汽车集团（中国）开拓并完善中国事业发展战略。”
同时李光国社长还特别介绍：“新任命的东风悦达起亚总经理柳昌昇先生，作为现代汽车集团（中国）副总裁，也是现代/起亚在华品牌建设与发展的专家。得益于其在美国、韩国和亚洲各市场的经历，使他在销售、市场和战略等多领域也积累了丰富的经验。我相信他会成为推动东风悦达起亚品牌重塑，事业转型的优秀领导者。”
中国是现代/起亚集团全球最为重要的市场之一，我们将继续加大对中国市场的支持力度，推出更多具有竞争力的全新产品，重树品牌形象。”李光国社长表示：“我们还将加快推进在中国的品牌战略，联合中方合作伙伴，确保北京现代和东风悦达起亚的事业复兴计划顺利实施，同时加强与经销商的合作，提高经销商渠道的整体效能和盈利性，以便让中国事业早日回归正轨。”
如今，现代汽车集团在中国市场正在经历前所未有的变革时期，一方面需要面对两个合资品牌市占率的下滑和品牌溢价能力的降低问题；另一方面，在中国市场新能源发展速度空前的背景下，现代起亚两个品牌在新能源市场下一步如何着手布局也是亟需拍板决定的问题。
李峰作为国内汽车营销领域的老将，从东风悦达起亚首位中国籍总经理的身份可以看出，李峰曾被韩方给予厚望。在刚接手东风悦达起亚没多久，李峰曾公开表示，东风悦达起亚产能过剩、缺少明星车型，最少要过3年苦日子。但在李峰的领导下，东风悦达起亚实质上在去年已经逐步走向正轨，根据官方公布的数据，东风悦达起亚2020年销量24.93万辆，营业收入同比增长2.6%，在Tier2市场（合资品牌第二阵营）占有率达到11.8%，同比提升1.3%。
而从此次人事任命上看，韩方可能更加需要一些强有力且快速见效的手段来扭转起亚在华的窘境，柳昌昇接棒后能否让韩方如愿以偿？
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